六月十六日，天猫618进入冲刺阶段，天猫服装品牌火力全开，在不到一个小时的时间里，28个服装品牌的销售额超过了去年全天，背后反映出的是中国经济的韧性，作为今年以来最大的消费回补节点，天猫618连接了上下半场的消费回暖，让在这场流行疫情中苦苦挣扎的服装企业重新找回了信心，恢复了对市场的渴望和信心。

在这28个品牌中，既有国际知名品牌，也有国内新锐品牌和新兴独立设计师品牌。

从0点开始，天猫服饰迎来了高速增长，开始的3分钟就突破了十亿的销售额。奢华，户外运动，潮牌创下新高，耐克和阿迪达斯等国际大品牌在第一小时内就成交了上亿元。

此次流行疫情过后，“报复性消费行为”成为青年的集体选择，与前些年相对比，消费者们更热衷于短途和近郊旅游，带动帐篷、自行车、防晒服等品类大幅增长。在这些因素中，野餐烧烤用品和垂钓设备同比增长了98%和64%。

今年夏天，年轻的消费者的首选仍然是漂亮的个性服饰，这也为那些赶超天猫618的奢侈品和潮牌提供了一个极好的发展舞台。在天猫上，今年有178个奢侈品牌正式加入了天猫，比去年双11增长了近一倍。在天猫，轻便箱包品牌旗舰店的增幅达到375%，截至上午10点，已售出26000件豪华包袋和皮带。

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